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iOS大改版之后,App Store的玩法和生态都彻底变了

发布时间:2017-06-08  来源:未知  作者:木木
  

编者按:本文作者 李俊,科技博客专栏作者,专注TMT贸易剖析,微信大众号:俊世太保,个人微信号:lijunhust

在长达2个多小时的WWDC上,除了备受瞩目标iOS 11之外,苹果还推出了多项硬件,不少人甚至戏称这是「最硬的一次软件发布会」,但也许有一个细节我们没有注意到,那就是App Store迎来了前所未见的重大改版。

这次的App Store到底改变了什么?

相比之前的版本,App Store撤消了原有的「榜单」标签栏,并将主菜单栏目分为「每日推荐」、「游戏」和「App」三个标签来进行展示。其中「每日推荐」首页更是开端采取卡片式设计。

在新的主页上,苹果将允许开发者参加更多媒体化元素,好比大批使用彩色图片、视频甚至是故事讲述等以更好地进行应用介绍。这种经过精心排版的界面,有些亲近杂志。在介绍页中,还会增加短视频浮现的使用预览赞助用户在下载新App前懂得其应用办法。

新版App Store在页面设计上显著更注重应用内容的直接展示。通过卡片式的视觉设计,单款应用的内容能够简直占满整个屏幕。展示的信息量更大,用户获取应用信息的休会也将更加直观且详细。而且,苹果在每个应用的下方,还增加了一个社交分享按钮。通过点击,用户可以很便利地和其朋友分享某个应用的「故事」。而这无疑可能帮助开发者进一步推广其应用。

改版后的「每日推荐」栏目相当于把编辑推荐的职能独自列出,成为主菜单的第一项。这意味着苹果编辑对应用的推荐,将能越过其他所有栏目,第一时间被推送到用户眼前。加上UI采用的卡片式设计,让应用和游戏的内容以最直观的方式出现在用户眼前。现在获得「每日推荐」的收效将远远高于过往编辑的推荐。

不过这次对业界造成最大影响的,恐怕是App Store直接在主界面取消了榜单选项,畅销榜更是彻底消失了,被保存下来的付费榜和免费榜在一级页面更是只显示前三名。在此之前,畅销榜是AppStore的重要流量入口,用户通过榜单选取应用已形成习惯。但改版之后,畅销榜这一重要的流量入口被彻底封死。

我们知道为了争夺畅销榜排名,进步用户下载量和产品曝光度,刷榜现象在近年间屡禁不止。苹果榜单的威望性正在消失,此次彻头彻尾的大变脸,将对刷榜公司造成颠覆性的影响。在榜单弱化、数目减少之后,刷榜的成本可能会大幅增长。

在榜单入口被弱化之后,用户从App Store获取应用的推荐除了依靠编辑推荐之外,剩下就只有搜素了。基于此,本次App Store还极大的强化了搜索功能,热搜词虽然从原来的10个变成了7个,但新的搜红桃k官方网站索功能将变得更为壮大,不再只是简略的热点要害词,还将为用户供给包含编辑故事、提示和技能,以及精选榜单的扩大搜索成果。

App Store对苹果来说有多重要?

在从前一年时间里,苹果智能手机销量呈现了首次下滑,平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果腕表、个人电脑等硬件也面临着不利局势,但在所有的业务当中,服务业务却涌现了将近两成的高增长,成为苹果唯一增长的明星业务。而在所有服务业务中,App Store的重要性则排在了第一位。

去年的WWDC2016大会开幕演讲上,库克表示,苹果App Store已拥有超过200万应用,累计下载次数已超1300亿,直接向开发者支付了超过500亿美元。而在WWDC2017揭幕前夕,苹果寰球营销高等副总裁Phil Schiller再次流露,向开发者支付的费用已超过700亿美元。这意味着,过去一年苹果向开发者总共支付了200亿美元。

现在App Store的开发者遍布全球155个国家和地域,过去一年,App Store软件下载量增长了70%以上,周拜访量达5亿。其中游戏娱乐类应用增长最快,而生活类应用、健康与健身类应用增长率也超70%,照片和视频类应用则增长近90%。

来自市场研究公司 Macquarie 的分析师 Ben Schachter则以为,从 2017 财年到 2021 财年,苹果的服务收入预计每年都将增长 17%,到2021财年,苹果总利润额中将会有 75%来自服务业务。App Store 将会延续每年 30% 的年增长率。而作为比较的是,硬件收入每年增速仅为 2.4%。  

此外Ben Schachter 在一份致投资者的报告中表现:「App Store 是有史以来最好的商业模式之一,苹果的投资者不需要依赖于苹果的创新来驱动该模式的前进。」

苹果眼下最大的问题在于硬件用户的增速正在放缓,来自这方面的收入很可能会在未来结束增长,但鉴于苹果 iPhone 的用户基本正在扩大,以App Store为首的苹果服务业务不仅将成为苹果公司收入增长的原动力,它们还将成为苹果毛利率改良的最大奉献者。

苹果重新夺回了生态的节制权

固然App Store用户量宏大,也时有新鲜内容,但此前给用户的感到更加静态。苹果的新版本显然给用户带来了一种实时更新的动态感。App Store中一场关于「内容」的变更正在悄悄发生。这种变革的动力主要起源于两发面:

1)随着越来越多的开发者在iOS平台上开发项目,App Store上的新App数量与日俱增。这意味着,用户要在其中找到需要的App的难度更大了,而开发者们也埋怨自己的项目很难接触到新用户。2)刷榜、自充值等现象对App Store的公正透明生态造成了灭绝性的损坏,App Store重大的进级实在早已火烧眉毛。

而从上面的改版内容我们其实也可以看出,App Store正迎来一次彻头彻尾的变革。苹果不仅强化了对应用商店的掌控力,这对未来App Store发展的进行了计划。当然,也给整个行业带来的巨大的影响。

1、刷榜的成本将会更高

App Store此次弱化了榜单,不外榜单仍旧存在,这对开发者来说依然是一个伟大的流量入口,所以刷榜的问题可能在短时间内没方法被完全杜绝。但现在只剩下付费榜和免费榜了,而且这两个榜单只显示Top3,剩下的都要点击「全体」才干显示出来,这意味着只有前三名可以占据流量优势。

为了争夺这有限的位置,刷榜公司势必要付出更多的本钱。即使刷榜胜利,但随着用户发现应用的行为产生基本性的转变,苹果希望通过编辑推荐的方式让玩家接触到更好的游戏,而不是榜单。

2、游戏开发者迎来利好

值得一提的是,中国不仅一跃成为 iOS 应用商店收入最高的国家。与大多数其余市场一样,中国应用商店的绝大部分收入来自于游戏,腾讯和网易是中国游戏市场的领头羊。

前文已经提到,App Store收入增长很大水平上得益于移动游戏市场的暴发,而苹果也意识到移动游戏对App Store的重要性。此次改版中,苹果将「游戏」从App中独立出来,显然是看到了移动游戏巨大的市场,而这对游戏开发者来说无疑是一大利好消息。

3、优秀产品更轻易解围

从「精品推荐」变成「每日推荐」后,开发者得以增添更多富媒体元素向用户介绍本人的应用。这里泄漏出了一个信号,改变后的App Store将更强调产品的内容品德,应用商店里的那些垃圾应用很可能彻底是没机会了。

至于想要取得苹果的编辑推荐,让我们先来看看给出的推荐标准:「App Store编辑精选的最值得下载的游戏和app的主题榜单。也就是说,没有标准。」大家都得长点心了。

4、搜索将成下一个收入来源

弱化了榜单之后,搜索功能在曝光率方面所占的权重就天然提高了。而这次的搜索最大的改变是,所有的搜索热词和热词的排名次序都将由官方指定。这种相似于搜索引擎的竞价机制将可能吸收部分厂商的推广需求,将其竞争尽可能地纳入到官方的掌握范围之内。

苹果官方数据显示,超过65%的App下载量来自于App搜索。而依据AppsFlyer的报告,开发者在App Store的推广方式比其他推广门路要更有效率。这意味着苹果的竞价搜索广告业务(ASM)存在着宏大的机遇,而这次的改版无疑给苹果的ASM助了一臂之力。当然用户的搜寻行为增多,这对苹果寄托厚望的人工智能也将会带来不小的辅助。

总体来看,App Store正迎来一场前所未有的转变。转变后的的规矩将变得更加透明,苹果对生态的掌控力也变得更强。这当然会动了不少人的既得好处,但对专注品质的开发者来说,这又何尝不是机会呢?




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