一个实用的、有价值的网站，特别是营销型网站建设，它应该具有一定的功能，我们叫它功能型网站。功能型网站，是网络营销策划与网站优化推广的实际相结合的产物，它是实实在在有用的东西。
营销型网站建设太需要网络营销策划了，而这往往被网站的所有者忽略。许多企业在网站建设时，找一些有关企业简介和产品简介的资料，再找几幅漂亮的图片，交给网站制作人，剩下的事就是等待验收。网站制作人员呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的需求，在网页好看的前提下添加点动态效果。这样的网站，也许真的很漂亮，双方也较满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它只是一个企业的宣传画册，，所传递的只是一些简单的信息。
大多数企业，尽管它是传统营销型网站的行家，但对互联网，尤其是网络可以实现的功能并不了解，或者是没有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到设置什么功能，这个时候，就需要网络营销策划的专业建议了。
一个好的企业网站建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行，可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。
企业建站需要一个完整的策划，这个策划要有企业的市场分析，可行性分析，目标群体分析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。多德思会在进行各种调查、分析的结果为企业制定出最适合本企业的策划案。
综上所述，营销型网站建设是需要策划的。而了解市场规律，具有丰富的传统营销策划经验，同时又非常的通晓互联网，这些是一个网络营销策划人所必备的。
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