第一章　认知搜索引擎

一：搜索引擎是什么样子？

搜索引擎已经走入了网民的生活，每天只要你上网就会或多或少的都会接触到它。

你所使用的搜索引擎也许是被动的，比114；或者是主动的，比如你使用了百度、雅虎、谷歌

    二：搜索引擎有多少种？

    1.通用搜索引擎：它的搜索范围面向整个互联网的。

    2.企业搜索引擎：搜索目标是企业内容的各种系统，不属于互联网范畴。比如CRM、ERP、SAP等等。这些信息没有对互联网公开，但对于企业来说这些信息是非重要中的。 

    3.垂直搜索：搜索范围是面向某一个行业的。比如求职搜索、旅游搜索、商机搜索、交友搜索等等。 

    4.社会化搜索：搜索范围也是面向整个互联网的。通过聚合一个或者多个搜索引擎的结果，以次来比对，提供给用户更为细化的搜索结果。 

    元搜索(meta search)：它的数据来源也是来自搜索引擎，通过提供某些功能或者与某些信息进行整合。 

    超搜索(超级搜索)：可以把它当作社会化搜索来看。 

    第二章　网站什么时候需要搜索引擎

    一：标准的网站开发流程

    二：各个流程搜索引擎的作用描述

1.立案：

立案过程是一个商业目的的思考，也是一句广告语的锤炼过程。

比如某营销型网站建设的定位描述是“出售廉价机票”，这就是最简单的商业目的。那么我们建立一个营销型网站的最本质目的也就如此。即便如阿里巴巴这样复杂的网站，也可以有一句话的定位“商人们的交易平台”。这个时候能够确定的就是网站的主关键词及其同义词。 

2.调研：

如何调研不是我们今天的话题，但是在调研过程中千万不要忘记互联网调研，尤其是通过搜索引擎来调研。

比如你是一家长沙销售灯具的公司，正打算建立一家灯具的营销型网站。那么你要明白你最主要的竞争对手就是长沙及其周边地区的同样销售灯具的公司。虽然互联网已经拓展了交易的边界，这个边界是受限于你的实际商业行为及定向客户所限的；

比如，你的网站是面向全国的青少年，那么你的竞争对手也就是同样行为的网站，在立案之后确定了的网站主关键词来进行调研是一定要做的事情。 

3.策划：

策划也是计划的意思，虽然我们不一定做的很详细，但这个网络策划、网络营销策划过程还是不能省的。在确定了网站的定位及进行调研之后，我们要策划即符合商业定位，又有一定的特色的商业流程。(当然了，如果你能找到国外的网站，那么可以考虑使用，会节省策划的时间)。

在这时候我们可能用网站群、网站、二级域名、目录来规划整个商业行为。每个节点都是一个大的或者小的商业行为的描述。

比如阿里巴巴，它的china.alibaba.com是中国站，而 china.alibaba.com/buy则是一个买东西的商业目录。

虽然在营销型网站建设的初期做不到这么多，只能实现一个基本的功能。

比如视频网站，开始最先实现的功能必然是播放功能。但我们一定要意识到这种规划未来会带给我们什么样的后果。这个世界就是这样公平，尤其是新网站，老的网站域名、二级目录比比皆是，而新的网站作为站在巨人肩膀上看世界，可以避免很多麻烦。 

4.UI：

    UI是营销型网站的框架页，比如首页、分类页、专题页、内容页、登陆页、管理页等核心页面的布局，对于营销型网站的核心页面未来也是搜索引擎最为看重的点，所以他们的布局一定要有一定的取舍。不能因为商业行为而忽略互联网营销，也不能因为互联网营销而舍弃商业行为。 

5.实现：

实现的话题很简单，但也最难做，因为一件事情他有表面和瓤子之分。看表面都一样，看代码发现哪个营销型网站制作公司更专业，事情总要做的，只是看其面作还是后面做。当你的项目经理问你，如果按照开发标准，将不能完成老板的开发时间，你的回答是什么？按照标准来，还是开发出来就行？ 

6.上线：

上线是个简单的事情，就像纳斯达克按个电子按钮那么简单。但是如果你的宣传到位，那么第一天你的信息可能淹没搜索引擎。

7.推广：

当你发现别人的商业利润总比你高，你去找原因，原来是搜索引擎在进行辅助。然后你也去找搜索引擎优化专家去做。

其实慢慢你会发现，他们的秘诀除了具有广大的资源优势外，另外最重要的就是为你前面的工作还债。

比如立案的时候你的关键词范围太大、调研的时候选错了竞争毒手、策划的网站架构有错误、UI的排版不够合理、实现的时候不够标准或者上线的时候不够节制。

如果说资源优势可以压倒一切的话，那么这些失误仅只是小的项目，但是如果对于一家有着40万页面以上的网站来讲，能找到 4万个链接不知道要做多久。

    看看百度有多少个link，24万个，可能数据不够准确，但我们要反思的是Link资源不是无限的。它就像一个24位的数码排列。尤其是大型网站，核心工作是维护，而不是开拓，当然也要为某方面的工作还债。